PENGARUH KONTEN INSTAGRAM @FOLKATIVE TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI DI KALANGAN GEN Z

Abstract

Transformasi digital telah mengubah cara manusia memperoleh informasi termasuk melalui Instagram. Folkative adalah platform media online yang fokus pada generasi Z dan memiliki banyak pengikut. Akun Instagram Folkative menyediakan informasi budaya, seni dan berita. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier dan menunjukkan adanya hubungan kuat antara akun Instagram Folkative dan kebutuhan informasi generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah 5.200.000 followers akun Instagram @Folkative pada tanggal 14 November 2023, dan jumlah sampel penelitian ini adalah 100. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten akun Instagram @Folkative memiliki pengaruh positif dalam memenuhi kebutuhan informasi generasi Z. Dengan hasil perolehan regresi linear sederhana Y = 14,246 + 0,895X dengan nilai signifikan 0,001  menunjukkan bahwa pengaruh konten Instagram terhadap pemenuhan kebutuhan informasi adalah positif, dengan nilai koefisien determinasi yang kuat.