STRATEGI KOMUNIKASI RUMAH BUMN SUMBAWA DALAM PENGEMBANGAN UMKM DI KABUPATEN SUMBAWA

Abstract

Penelitian ini berisi tentang Strategi Komunikasi Rumah BUMN Sumbawa Dalam Pengembangan UMKM di Kabupaten Sumbawa. Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui strategi komunikasi Rumah BUMN Sumbawa dalam pengembangan UMKM di Kabupaten Sumbawa. Dalam penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi Anwar Arifin. Strategi komunikasi menurut Anwar Arifin untuk dapat merancang dan melaksanakan strategi komunikasi dengan baik, maka ada lima tahapan penting yaitu mengenal khalayak, menyusun pesan, menetapkan metode, seleksi dan penggunaan media, serta tahap evaluasi. Hasil penelitian ini, strategi komunikasi yang dilakukan Rumah BUMN Sumbawa untuk meningkatkan keterampilan, pengetahuan dan kapasitas pelaku usaha dalam mengelola dan mengembangkan usaha dengan cara melakukan pelatihan dan pendampingan. Selanjutnya strategi komunikasi yang digunakan Rumah BUMN Sumbawa yaitu dengan menggunakan Bahasa Indonesia sebagai bentuk komunikasi yang baik agar lebih dimengerti para pelaku UMKM. Dalam mencapai tujuan strategi komunikasi yang sempurna Rumah BUMN Sumbawa menetapkan metode yang berfokus pada peningkatan kapasitas pelaku UMKM melalui program pelatihan yang terstruktur, seperti pemasaran digital, manajemen bisnis, dan penggunaan teknologi. Untuk mensukseskan strategi komunikasi, Rumah BUMN Sumbawa memanfaatkan penggunaan media sosial sebagai sarana informasi dan promosi pengembangan UMKM di Kabupaten Sumbawa. Untuk mengetahui strategi komunikasi Rumah BUMN Sumbawa dalam pengembangan UMKM di Kabupaten Sumbawa, selalu melakukan tahap evaluasi pada setipa kegiatan-kegiatan yang dilakukan, bentuk evaluasi yang dilakukan adalah dengan menyebarkan form yang diisi oleh setiap pelaku UMKM binaan, yang bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pemahaman mereka terhadap pelatihan dan pendampingan yang telah diberikan.