MEDIA SOSIAL DAN KOMUNIKASI POLITIK: KAJIAN SISTEMATIK TENTANG EFEK PESAN PADA PEMILU DAN PILKADA

Abstract

Penelitian ini mengkaji dampak pesan media sosial terhadap hasil kampanye politik dalam konteks pemilihan umum nasional dan pemilihan kepala daerah (pilkada). Dengan menggunakan pendekatan Systematic Literature Review (SLR), penelitian ini mengidentifikasi pola, tren, dan temuan dari studi sebelumnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan media sosial memengaruhi pemilih dalam tiga dimensi utama: kognitif (meningkatkan pengetahuan), afektif (keterlibatan emosional), dan perilaku (mendorong tindakan). Media sosial memberikan peluang yang signifikan dalam memperkuat citra kandidat, meningkatkan kesadaran politik, serta meningkatkan partisipasi pemilih. Namun, penyebaran misinformasi dan berita palsu menjadi tantangan besar yang dapat merusak integritas kampanye serta kepercayaan publik. Temuan ini menyoroti peran ganda media sosial dalam komunikasi politik: sebagai alat efektif untuk meningkatkan keterlibatan pemilih sekaligus sebagai medium yang rentan terhadap penyebaran informasi yang salah. Studi ini merekomendasikan strategi komunikasi yang berbasis etika dan data untuk memaksimalkan dampak positif media sosial dalam kampanye politik.