PENGARUH IKLAN SQUEEZE FRAME PADA PERTANDINGAN KUALIFIKASI PIALA DUNIA TIMNAS INDONESIA TERHADAP RESPON AFEKTIF PENONTON YOGYAKARTA

Abstract

Dunia periklanan telah berkembang pesat di era moderen ini dengan kemunculan jenis-jenis iklan baru yang berfariasi, salah satunya jenis iklan squeeze frame. Perkembangan iklan tersebut memunculkan berbagai dinamika dalam penerapanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan squeeze frame terhadap respon afektif penonton selama pertandingan kualifikasi Piala Dunia 2026 Timnas Indonesia. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, penelitian ini melibatkan 100 responden yang berdomisili di Yogyakarta. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi dan emosi audiens terhadap iklan. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa variabel iklan squeeze frame memiliki pengaruh terhadap respon afektif penonton dengan nilai Sig. sebesar 0,001 dan R Square sebesar 0,134. Hal ini menunjukkan bahwa 13,4% variasi dalam respon afektif dipengaruhi oleh iklan squeeze frame, sementara 86,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Penelitian ini menunjukkan bahwa iklan squeeze frame berpengaruh terhadap respon afektif penonton yang merupakan strategi periklanan yang dapat memengaruhi audiens secara efektif.